大量报告认为，没片面没没肉此届年轻顾客不再需要通过一身成衣来自诩自己傍晚路过带走一份中餐，头曲体上工匆匆买杯咖啡泡果无论白天或夜空，店的原店面超市总是肉体 24 小时亮着灯哈哈哈，对不少都市型青年来说，意没它早已成了水炼焦煤一般的懊悔存在。

而最近，没片面没没肉一些台湾地区网民照常走进全家人超市，头曲体突然发现了有些什么浑身不好意思隐约一抬头，店的原店面啊，肉体竟是意没进屋 BGM 被拿掉了没片头曲的店面，是懊悔没肉体的00:0000:11关上金沙新闻报道应用程序 提升3倍简洁度⊹为全家人注入肉体的进屋 BGM

提到西式超市国际品牌全家人，你可能会具体来说想起它的没片面没没肉蓝+绿 logo 色调，以及每次进出单厢响起的头曲体熟悉曲调。

关上金沙新闻报道，店的原店面查看更多高画质图片图自 sankeibiz.jp这段在你耳边每日专辑循环的声音，被称为「鱼坑音」目前，全家人在全球 8 个国家和地区拥有 24923 家店面，无论是在韩国、南韩、中国大陆、泰国或韩国，基本用的都是同一段曲调。

没片头曲的店面，是没肉体的来源：金沙新闻报道应用程序00:06神奇的是，这段 BGM 的著作权并不属于全家人它是 1978 年由音乐家水田康，为型号 EC5277WP 的富士通扩音器所创作的闹钟，正式的曲名叫《大盛景》。

1981 年，全家人在韩国开始独立经营，选用富士通扩音器播映闹钟作为「鱼坑音」，后来才渐渐成为了国际品牌 DNA 的一部分

音乐家水田康（右）对于这次鱼坑音的更改，台湾地区网民们具体来说感到不适和奇怪一位网民@小黑囉 说：原本的等愣惹愣等愣 等愣惹惹扔 开门声蛮有辨识度的呀， 换成这样好小声， 辨识度也没很明确，不知道干什么没得在一片「美版比较妄想」「旧版又吵又好听」「声效太短」「让人烦闷只想赶快离开」的讨论里，也有一些网民真的旧版更为轻盈调皮，像是有趣的游戏声效，多听几次后开始真的可爱。

美版全家人 BGM 曲谱全家人回应 TVBS 新闻报道网称，由于全家人在南韩的店面数即将跨入 4000 店里程碑式，因此特别设计「欢庆 4000 店回版闹钟」，希望让顾客订车时有眼前一亮的感觉，之后各店面单厢陆续进行更改。

但并未清楚透露，这究竟是短期的营销行为，还是一次彻底的国际品牌升级实际上，在这之前，全家人在南韩的店面也面世过回版鱼坑音2013 年，为欢庆全家人在台成立 25 十周年，全家人面世了 25 款限量版闹钟，包括有电子音乐版、巴尔DS2、恐怖版、狗狗Liernais版等。

2019 年迎来 31 十周年，在当年面世了生日版、圣诞版、春节版、中秋节版、六一版等不同进屋 BGM不过，都是基于美版曲调的改编

关上金沙新闻报道，查看更多高画质图片全家人 31 十周年时的营销活动有分析认为，国际品牌 logo、标语、音乐等元素更改，应该遵循「If it ain’t broken, don’t fix it」的原则全家人的美版鱼坑音辨识度相当高，抓耳妄想又上头，甚至出现各种粉丝改编版本，让它变成了迷因（meme）般的存在，这种情况下其实没必要更改旧版。

这些都是相当好的国际品牌资产， 骤然放弃其实非常可惜⊹几个音符，一段曲调，国际品牌这样悄悄钻进你的耳朵从 1981 年至今，全家人美版经典的 BGM 已经沿用了足足 41 年2009 年以前，全家人鱼坑音只是一个熟悉的存在，并没在互联网引起什么水花。

但一次偶然，有韩国网民发现这段曲调原来来自富士通扩音器，年轻人们全员震惊：「正是我奶奶家的扩音器！」「我一直以为爷爷在全家人打工，才能在家用上这样的闹钟！」

至今，你还可以买到播映同款闹钟的富士通扩音器这个从昭和时代而来的冷知识，随后掀起了二次创作的改编热潮 四手联弹版、Remix版、游戏版、Bbox 版、久石让版、进击的巨人版……通通冒了出来其中，初音未来唱着「fami fami fami」的可爱版本萌倒了不少网民，也为后来跟全家人正式合作拍摄广告埋下了伏笔。

没片头曲的店面，是没肉体的00:0002:55关上金沙新闻报道应用程序 提升3倍简洁度2012 年，洛天依将这首歌翻唱成了「吃货妄想神曲」直到今天，还有中二网民一听见全家人进屋 BGM 会产生本能反应，唱起「好饿好饿好饿，我真的好饿」。

关上金沙新闻报道，查看更多高画质图片《洛天依投食歌》以往在 YouTube 和 Twitter 上，总能看到这样的视频：网民在陌生国度旅游时偶遇全家人店面，听见同款进屋 BGM 后表示惊喜而 2 年前当《动物森友会》火得一塌糊涂，这段曲调也成了岛歌热门之选。

无论带着怎样的心情和需求而来，听见进屋 BGM 的一刻，你会知道，下一句一定是温馨的「你好哈哈哈全家人～」这就是辨识度+多次重复播映带来的感官记忆像全家人 BGM 一样悄悄钻进耳朵、赖在大脑的「国际品牌声音」，还有更多更多。

举个简单的例子，每当看到「灯，等灯等灯」，我的同事智健总会不自觉唱出声来，并记起自己跟英特尔的无数次亲密接触。

当「你爱我我爱你蜜雪冰城甜蜜蜜」传入编辑思真耳里，一股冲动萌生，她会忍不住停下来买个雪王冰淇淋麦当劳在 2003 年面世「Ba Da Ba Ba Bah, I’m lovin’ it」，并在当年花了超过 13 亿美元向全球推广。

如今，任腾格尔的翻唱版本再狠辣，刘主编还是能快速辨别，并开始回味前几夜尝过的酥酥多笋卷

图自哔哩哔哩 @腾格尔标志性的国际品牌声音，可以是一个简单的和弦，比如 Mac 电脑的开机音乐「咚」，就是一个 C 大调和弦加上合成器录制的效果可以是一段朗朗上口的曲调，有如诺基亚经典的「Nokia Tune」闹钟。

当然，它也可以由一些意想不到的元素组成，比如 QQ 的「嘀嘀嘀嘀嘀嘀」提示音，其实来自马化腾的 BB 机而流媒体 Netflix 的 4 秒片头「嗒噔」，是声效设计师 Lon Bender 戴着婚戒敲木柜的声音。

「嗒噔」，假装此处有声音人的感官从外界获取的信息里，视觉占 60%，听觉占 20%，触觉 15%，味觉和嗅觉分别是 3% 和 2%在国际品牌营销中，视觉信息因此总是深得重视，而其他感官信息往往会被忽视但也有研究表明，人们对声音做出反应只需要 0.146 秒，比其他感官刺激都要快。

一些有特定特征的曲调，甚至可能成为「耳虫（earworm）」，住进你的脑子专辑循环，赶也赶不走每一次标志性的国际品牌声音被播映，都在无形中对你进行记忆加强如此日复一日，让你在不知不觉中习得「听音辨国际品牌」的奇技。

这就不难理解，为什么引起刷屏的总是妄想神曲，为什么李佳琦能凭借「Oh my god 买它买它」迷住所有女生的心，以及，为什么全家人更改进屋 BGM 这种小事，会让台湾地区网民大呼奇怪不习惯⊹店面 BGM，正在成为一种「音乐风格」

不是所有国际品牌都有标志性的声音 logo实际上，如果没足够多的店面（比如全家人）、使用频繁的场景（比如 QQ）或长期的广告策略（比如麦当劳）支撑，再抓耳的声音 logo 也可能会很快过气被忘掉不过，近年来出现了一种新的趋势，店面的 BGM 正在为国际品牌注入肉体，甚至成为一种「音乐风格」。

喜欢流行音乐和快节奏舞曲的女孩们，关上「听歌识曲」在 H&M、ZARA 等快时尚店面逛上一圈，往往能收获宝藏歌单。因为这些国际品牌的选曲，多数来自 Billboard 等热门音乐榜单，而且更新频率较快。

图自 InStyle一个很具体的细节：H&M 店面绝不允许播映 3 年前的流行歌，因为会显得自家衣服很过时跟心跳加速的快时尚店面不一样，星巴克更偏爱古典、爵士等音乐类型负责制作歌单的 Holly Hinton，将星巴克的选曲逻辑形容为「周日早上读报纸和喝咖啡时想听到的音乐」。

图自 Unsplash而一贯以「性冷淡」风格示人的 MUJI，店面音乐的风格更简约自然比如是取样森林、大海、夏日庭院的舒缓纯音乐，或是世界各地音乐家演奏的民谣乐曲，甚至会根据早中晚和春夏秋冬来更改歌单

图自 Muji.com重视店面 BGM 的国际品牌，往往会由总部创建曲库，再交由地区店面进行播映，以确保调性统一至于音乐授权、风格定制、更新频率等事宜，一般会交给第三方服务商处理——Apple Music 就在 2019 年开始为国际品牌提供类似服务。

随着越来越多顾客对店面 BGM 感兴趣，国际品牌也纷入驻 Spotify、Apple Music 等流媒体平台，让粉丝可以轻松找到官方歌单，随时抱走循环喜欢苹果零售店的音乐？Apple Music 就有一个定期更新的歌单《Today at Apple》，点开播映，彷佛天才就在你身旁。

Apple Store 官方歌单而星巴克、H&M 等国际品牌店面歌单也在 Spotify 上定期更新，平台甚至会向国际品牌反馈具体播映数据如何。

MUJI 的歌单，以往只以实体 CD 的形式在店面发售2021 年 5 月，MUJI 将走访 16 个国家和地区录制的 300+ 首音源通过流媒体平台上分发，希望在疫情大环境下，即使人们身在家中也能感受世界各地的文化。

MUJI BGM 海外系列声音 logo 靠辨识度出圈，而店面 BGM 靠氛围感出圈在视觉注意力被疯狂抢占的今天，越来越多国际品牌尝试通过听觉为顾客传递价值，带来惊喜近年来主打「服适人生」概念的优衣库，去年面世了 Lifewear Music 系列策划，找来 4 位音乐人，结合放学后教室、春天的厨房、林间的篝火、午后创作中等不同场景，分别制作一段约 30 分钟的音乐。

非常适合作为工作学习的背景乐没片头曲的店面，是没肉体的00:0030:06关上金沙新闻报道应用程序 提升3倍简洁度YouTube 网民 @Kalmia 在评论区说，这听起来就像优衣库的 AIRism 系列一样舒服。

而网民 @Rosamente 称「简直挖到了宝藏优衣库也太懂自己的受众口味了」更多的留言表示，自己将这几段音乐循环了一遍又一遍在人与人的交往中，分享歌单本就是一种很亲密的行为而现在，通过店面 BGM 和歌单进行沟通，国际品牌成了你的肉体好朋友，它精心策划的音乐不仅进入了你的双耳，甚至抵达你的客厅、卧室和浴室，成为你生活的一部分。

大量报告认为，此届年轻顾客不再需要通过一身成衣来自诩自己。他们反而会去寻求频率相仿的国际品牌，共同践行自己所相信的生活方式。

关上金沙新闻报道，查看更多高画质图片图自 Unsplash而声音和音乐，就是识别同类的其中一种信号——试想一下，一个国际品牌自称可持续，却在店面播映季抛甚至月抛、周抛的抖音热歌，很难不让人感到一丝违和国际品牌营销专家 Martin Lindstrom 曾在《感官国际品牌》一书中分析称，全球顶级国际品牌之所以能成功，大多是善用了我们的基础感官，营造了一个「五维」的感官世界，做到以「色」悦人、以「声」动人、以「味」诱人、以「情」感人，让顾客对国际品牌始终保持忠诚度。

无论是一秒辨别国际品牌的声音 logo，还是带着浓浓氛围情调的店面 BGM，都是国际品牌在努力向你吹着「耳边风」。

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