■ 编辑 魏明■ 来源 营销头版头条（ID：mkt2000）随着我国顾客买回力的提高，我国已经成为世界上最大的心海性风析报风尚消费需求市场之一，而我国风尚消费需求市场的底针度X的心都中坚力量便是买回力不可小视的男性消费需求社会群体我国男性风尚消费需求力的快速增长，让许多风尚国际品牌竞相想要得到“她”的同义同义心，男性顾客买回时能考虑什么？词还词男什么又是影响她们消费需求决策心理的关键所在？。

在唯品会12.08周年庆即将即将来临，人心百度联手唯品会共同正式发布《唯腾MAX男性风尚研究》，海底通过全面的针百网络化预测与深入的顾客专访，综合预测男性风尚消费需求行为，唯品总结市场发展态势，布男洞悉“男人心”1三大市场态势，尚分。告帮

穿鞘我国风尚男性“男士们之心”第一线卫星城奥尔努瓦增长速度已被三线卫星城迎头赶上近1倍之多过去三年海外德国大众消费需求品的看穿营业额月均增幅仅约232%，远超整体德国大众消费需求品其中三线及以下卫星城的男人奥尔努瓦消费需求月均增幅仅约244%，是心海性风析报第一线卫星城的近2倍之多。

缺少邮购机会，店面价格过高，让这些卫星城的风尚男性倾向于优先选择B2C渠道买回在“奥尔努瓦消费需求”当中，品质好、高性价比高、成分原料佳成为顾客买回的前三大理由

年青人买商品Q1518A“面容”看“脊高”年青使用者更为注重商品疗效而非国际品牌，对商品优先选择更倚重本质绝大多数的男性顾客都有这一特点，但在年青社会群体中更为明显，七成95后顾客表示疗效比国际品牌更重要在倚重疗效的背景下，升级换代医美国际品牌更受年青使用者青睐，且越是年青使用者社会群体对升级换代医美商品的销售增幅很慢，这一态势已发展成惯性力，95后升级换代医美的营业额月均增幅仅约107%，远超平均水平的53%；80后、90后、95后升级换代医美增幅呈递减态势。

先有“涵义”后有“JURLIQUE”才能成就网红根据唯腾MAX大数据，医美行业的SKU数量已经超过8亿个，在商品叹为观止的情况下，顾客轻度依赖文本来了解医美商品，从B2C文本和文本社区里获取医美商品信息的顾客占比58%和45%，网红也由此诞生。

文本所推荐对那些平时就非常关注市场流行时尚的顾客有护持作用而当进行到买回决策阶段，强关系链更能促进医美消费需求的达成，七成以内人群常因为老同学所推荐而决定买回，特别是在第一线卫星城，七成以内的顾客常因朋友/家人所推荐而买回。

2三大招数助力国际品牌“套牢”男人心，实现国际品牌业务长效增长我国男性风尚消费需求呈现出更为多元、个性化的消费需求特征，于此同时，文本所推荐与社交传播的崛起赋予了男性风尚产业更大的变数与机遇国际品牌如何才能“套牢男人心”？今年5月，百度与唯品会合作，共同启动“唯腾MAX”，支招国际品牌长效增长。

招数一：“技数”护持洞悉与投放，找对人，看对景，说对话顾客洞悉是国际品牌营销的第一步男性风尚消费需求社会群体的每个变化都在考验国际品牌的洞悉深度、营销精度和场景覆盖能力，而这恰恰是“唯腾MAX”的优势所在百度已拥有社交、文本、娱乐的三大流量场景矩阵，覆盖10亿+互联网使用者和主要生活场景，特别是以90、95后为代表的新生代消费需求主力都是百度商品的忠实使用者。

流量和场景之外，唯腾MAX通过技术合作，共享双方的数据洞悉能力，将属于互联网场景下的使用者社会群体洞悉与B2C购物行为相结合，为国际品牌更精确、立体的勾勒出消费需求群像，让国际品牌有能力在纷繁复杂的场景下锁定新消费需求社会群体对消费需求社会群体关注点的精准把握则有助于国际品牌讲述“对的故事”，高效投放，事半功倍。

今年8月，精油医美国际品牌阿芙精油展开促销活动，强调商品品质与原料的天然性，广告抓住年青人对商品疗效的重视，精准定向90后人群，以品质为亮点，创造出5.8%的点击率，远超平均水平招数二：文本驱动B2C，成为网红不在话下。

如今文本化营销已成为国际品牌抢占营销阵地的杀手锏，顾客轻度依赖文本来了解医美等商品文本爆发的原因之一是顾客的购物习惯正在由主动搜索向“被动”购物转变买东西从主动“搜商品”到被动“逛所推荐”，时下年青人的文本消费需求习惯已经影响到了他们的购物行为。

这也给了国际品牌与顾客建立更深入的沟通，加强国际品牌印象的绝佳机会，并所推荐更为个人定制化的文本和商品除了文本即广告的引导效应，B2C文本化同时也激发了顾客社交分享的热情唯品会与百度合作的购物画报就以文本所推荐的形式，链接B2C与UGC、PGC分享，让顾客在文本消费需求之后产生更真实的购物冲动。

招数三：强大人群拓展能力，让更多潜在人群收归旗下光有文本还不够，在社交时代，口碑与强关系链所推荐是促成医美买回的“临门一脚”许多顾客的买回决策就发生在朋友的一次次所推荐当中社交平台天然拥有的强社交属性与关系链人群拓展能力，成为国际品牌捕捉更多潜在顾客，引爆网红的关键手段。

唯腾MAX人群拓展技术将唯品会数据洞悉能力预测出的人群标签与社交平台中的国际品牌兴趣人群进行组合，从强、弱关系链、社交兴趣三个方向，精准扩大广告受众，影响更多潜客男士们是男人的天性，我国男性的消费需求能力在不断升级，对生活品质的追求也越来越高。

百度强大的社交数据能力结合唯品会的B2C数据能力，帮助国际品牌洞悉男性消费需求社会群体，更好的制定营销策略，最终达到品效合一想要更了解“她”，快扫码下载《唯腾MAX男性风尚研究》

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